PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMPOPULERKAN MAHALINI SEBAGAI PENYANYI MUDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana media sosial Instagram berperan dalam meningkatkan popularitas Mahalini Raharja sebagai penyanyi muda di Indonesia. Di tengah pergeseran industri musik dari media konvensional ke digital, Instagram menjadi platform strategis bagi musisi untuk membangun citra publik dan interaksi dengan penggemar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi terhadap unggahan Instagram @mahaliniraharja serta wawancara mendalam dengan tim kreatif dan penggemar (MyLinz). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mahalini secara konsisten menerapkan empat pilar konten utama: edukasi (proses di balik layar), inspirasi (perjalanan karier dan nilai budaya), hiburan (momen santai dan penampilan panggung), dan promosi (karya musik dan kolaborasi brand). Konten hiburan ditemukan sebagai pilar yang paling dominan dalam menciptakan keterlibatan audiens. Selain itu, representasi identitas budaya Bali dan narasi kehidupan pribadi yang tulus memperkuat citra autentik dan profesionalitas Mahalini di mata publik. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan konten yang strategis dan interaktif di Instagram merupakan faktor kunci dalam mempertahankan dan memperluas popularitas musisi di era digital.