STRATEGI KOLABORASI BRAND DENGAN KOMUNITAS OLAHRAGA URBAN (STUDI PADA KOMUNITAS PADEL DI INSTAGRAM @PADELCREW.ID)

Abstrak

Tujuan dari artikel ini adalah untuk menganalisis strategi kolaborasi brand dengan komunitas olahraga urban melalui media sosial Instagram, dengan studi pada komunitas padel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dengan wawancara mendalam founder dan anggota komunitas sebagai subjek penelitian mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa startegi kolaborasi brand dengan komunitas padel dilakukan melalui 3 bentuk utama, yaitu aktivasi event, produksi konten, dan sponsorship komunitas. Instagram berperan sebagai medium utama dalam mendistribusikan pesan kolaborasi serta membangun engagement dengan audiens. Dengan begitu, kolaborasi ini tidak hanya memberikan keuntungan bagi brand dalam meningkatkan visibilitas, tetapi juga memperkuat eksistensi komunitas dalam ekosistem olahraga urban, sehingga komunitas olahraga memiliki potensi strategis sebagai mitra komunikasi brand dalam era digital.