Presupposisi dalam Slogan Iklan Minuman di Televisi Kajian Pragmatik

  • farid.pribadi farid.pribadi Program Studi Sosiologi Universitas Negeri Surabaya
  • Khusnul Khotimah Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Universitas Trunojoyo Madura
Keywords: Pragmatik, Praanggapan (presuposisi), Slogan Iklan, Pragmatics, Presuppositions, Advertisements Slogan

Abstract

Slogan dalam iklan memegang peranan penting. Maraknya persaingan bisnis yang semakin ketat, berbagai inovasi digunakan untuk meningkatkan promosi, salah satunya berinovasi dengan sebuah slogan dalam iklan. Hal ini dituntut kreatifitas pebisnis dalam merumuskan bahasa slogan semenarik mungkin, agar iklan dapat diterima masyarakat, serta mengakar kuat di benak konsumen. Penelitian ini membahas mengenai praanggapan (presupposisi) dalam slogan iklan di televisi. Objek yang dipilih adalah iklan minuman. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan praanggapan dalam slogan iklan minuman di televisi. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik simak dan teknik catat. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, display data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan 12 slogan iklan minuman terkenal yang ada di televisi. Hasil penelitian ditemukan empat slogan iklan yang termasuk praanggapan eksistensial, empat slogan iklan yang termasuk praanggapan faktif, empat slogan iklan yang termasuk praanggapan leksikal. Adapun makna slogan iklan minunan berbeda-beda bergantung pemahaman pemakna slogan. Kesemua praaggapan ini digunakan oleh pihak pengiklan sebagai promosi penjualan dengan tujuan meningkatkan daya tarik konsumen sehingga barang atau jasa yang diiklankan laku di pasaran.

Kata kunci:     Pragmatik, Praanggapan (presuposisi), Slogan Iklan.

The slogan in advertising plays an important role. In the middle of an increasingly stringent business, various innovations are used to increase promotion, one of which is innovating with a slogan in advertising. This is demanded to be the creativity of business people in formulating the Sloga language as attractive as possible, so that advertising can be accepted by the public, as well as rooted strongly in the minds of consumers. This research discusses presuppositions in television advertising slogans. The object chosen is beverage advertising. The formulation of the problem in this study is how to presume in beverage advertising slogans on television, which aims to describe the presuppositions of beverage advertising slogans on television. The type of research used to examine the formulation of the problem in this study is a descriptive qualitative method. The data collection technique in this study is using the technique of note and note taking technique. Data analysis techniques use data reduction, data display, and conclusion conclusions. In this study using 12 famous beverage ad slogans on television. The results in this study found 4 advertising slogans which included existential presuppositions, 4 advertising slogans which included factual presuppositions, 4 advertising slogans which included lexical presuppositions. This presuppositions meeting is used by advertisers with the aim of increasing sales promotions so that the goods or services advertised sell well.

Keywords:          Pragmatics, Presuppositions, Advertisements Slogan.

References

Arvianto, R. 2017. Praanggapan Pada Slogan Iklan Kendaraan Surat Kabar Tribun Timur. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Makassar.

Baisu, Laode. 2015. Praanggapan Tindak tutur dalam persidangan di kantor pengadilan negeri kota palu. e-Jurnal Bahasantodea, Volume 3 Nomor 2, April 2015 hlm 129-143. Palu: Universitas Tadulako.

Dwi, M. S. dkk. 2018. Pengembangan media pembelajaran teks iklan, slogan, dan poster menggunakan aplikasi adobe flash. Skripsi. Universitas Negeri Malang.http://mulok.library.um.ac.id/oaipmh/../home.php?s_data=Skripsi&s_field=0&mod=b&cat=3&id=91200

Guru, T. A.C. 2020. Tindak Tutur dan Praanggapan dalam Kompilasi Iklan Provider Axis Tahun 2013-2019. Skripsi. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Leech, Geoffrey N. 1983. Prinsip-prinsip Pagmatik. (Terjemahan M. D. D. Oka). Jakarta: Universitas Indonesia.

Nadar, F.X. 2013. Pragmatik dan penelitian pragmatik. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Setiawan, Siti. 2018. Analisis Praanggapan dalan Novel Negeri di ujung Tanduk dan Pemanfaatannya sebagai bahan dan kegiatan pembelajaran menulis teks eksposisi. Jurnal Penelitian Pendidikan. Jakarta: Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.

Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Tehnik Analisis Bahasa (Pengantar Penelitian Wahana Kebudayaan Secara Linguistik). Yogyakarta: Duta Wacana University

Wijana, Dewa Putu. 1996. Dasar-dasar pragmatik. Yogyakarta: Andi Offset.

Wijana, I Dewa Putu dan Muhammad Rohmadi. 2011. Analisis Wacana Pragmatik Kajian Teori dan Analisis. Surakarta. Yuma Pustaka.

Yule, George. 2014. Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka pelajar.

Published
2022-12-31
Section
Articles